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医院营销体系
医院营销

IMC12传播体系 知识营销 医院自媒体搭建 医院网络营销 公关活动策划 学术营销

背景
介绍
营销理念在医院的应用还没有被提到一个很高的层面,医院营销存在的问题阻碍了众多医院的发展。霍尔斯医疗提出,医院是一个有别于其他企业的特殊运营结构。所以,我们在针对医院营销的时候也有需要注意的特殊地方。

什么是医院营销

医院以医疗消费需求为出发点,有计划地组织各种医疗经营活动,为健康需求者和利益相关者(通称为医疗顾客)提供满意的医疗技术及健康服务,实现医院整体目标的过程及一系列必要活动。

医院营销的核心

医院营销的核心在于解决用户对医院的信任度即包括医院医疗设备、医生职业资格水平等等的信任问题,而如今互联网的发展急剧加快,很多人都通过网络了解信息,甚至通过网络“自诊”的网友也越来越多,很多医院已经开启了网络营销的大战略。

营销为医院带来的好处

霍尔斯医疗医院营销体系

01.IMC12整合传播体系
“IMC12”整合传播体系,该体系根据科学的资源划分标准将医院营销划细化分为了12种营销方式,以便各家医院根据自己在经营管理中出现的不同问题有针对性的解决,通过运用最小的成本来换取最大的效益。
02.知识营销
指的是医院通过向大众传播新的医疗技术、产品和服务以及它们对人们生活的影响,通过科普宣传,让前来就诊的患者不仅知其然,而且知其所以然,重新建立对医疗的诊疗技术、产品和服务的概念,进而使患者萌发对医院提供的业务的需要,使医院达到拓宽市场的目的。
03.医院自媒体搭建
如今的互联网时代,我们可以利用网站、各种论坛、社区以及博客进行医院传播,提升知名度; 利用QQ空间、朋友网等社交网络进行传播,普遍传播;利用微信、微博等微传播,申请账号认证,发布医院信息。
04.医院网络营销
“对于网络营销而言,不止是要建立网站,还要吸引病人找到网站和浏览网站从而达到前来医院医治疾病的目的,也就是网站必须要做的网站优化(SEO)。
05.公关活动策划
医院的公关活动是指公关活动策划与实施。成功的公关活动能持续提高医院品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、病患满意度,提升医院品牌形象,改变患者对医院的看法,累积无形资产,并能从不同程度上提升医院病患来诊量。
06.学术营销
学术营销指通过网络和地面上的各种活动,组织医院的医生在医疗技术上面进行相互交流和学习,互相促进彼此硬件的提升,从而达到对医院品牌的宣传。

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